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          萍鄉(xiāng)新高度市場調(diào)查研究有限公司

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          新聞中心
          廣告效果研究
          發(fā)布時(shí)間:2017-07-14        瀏覽次數(shù):276        返回列表
           廣告研究的結(jié)果表明,50%的廣告費(fèi)被廣告主浪費(fèi)了,但恰恰是誰也說不清楚這50%是怎么浪費(fèi)的!廣告效果測試研究目標(biāo)就是減少這50%。中研普華在多年的市場研究中,通過不斷的總結(jié)和提高,逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“廣告測試研究模型”。我們將廣告測試模型根據(jù)廣告運(yùn)作的程序劃分為如下4類:廣告定位測試/廣告創(chuàng)意測試/廣告?zhèn)鞑y試/廣告跟蹤測試。


          廣告定位測試

          廣告定位測試通常是在廣告創(chuàng)意前進(jìn)行的。廣告定位測試的目標(biāo)就是測試廣告受眾對“***”廣告概念定位的反應(yīng),或者在多個(gè)定位中選擇出最適合的定位,這個(gè)過程是十分必要的。在實(shí)際操作過程中,我們通常采用焦點(diǎn)小組座談會的方式進(jìn)行定量測試,或者采用小樣本量的定量問卷調(diào)查。

          廣告創(chuàng)意測試



          廣告?zhèn)鞑y試



          廣告?zhèn)鞑バЧ麑凑展菊w廣告效果、子品牌整體廣告效果、不同媒體廣告廣告效果及具體廣告片等不同層次展開分析。



          廣告跟蹤測試 

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